(좌) 추가열 한음저협 회장, (우) 거텀 아난드 유튜브 아태지역 총괄 부사장
한국 음악 산업은 지난 몇 년 동안 빠르게 성장해왔으며, K-팝이라는 글로벌 문화 트렌드로 전 세계 음악 팬들에게 다가가고, 세계 음악 산업에 영감을 주고 있습니다. 그동안 유튜브는 한국음악저작권협회(이하 한음저협)과 함께 음악저작권자와 음반 파트너사의 저작권 보호와 수익화 기회를 위해 노력해왔습니다.
지난 19일, 유튜브와 한음저협은 한국 음악 산업의 발전과 국내 아티스트의 글로벌 진출 방안을 논의하고자 간담회를 진행했습니다. 구글코리아 사무실에서 진행된 이번 간담회에는 거텀 아난드(Gautam Anand) 유튜브 아태지역 총괄 부사장, 폴 스미스(Paul Smith) 유튜브 뮤직 아태지역 매니징 디렉터, 김경훈 구글코리아 사장, 이선정 유튜브 음악 파트너십 총괄과 추가열 한음저협 회장, 황선철 경영진단실장 등 양사 관계자가 참석해 한국 음악 산업 발전을 위한 논의를 진행했습니다.
양사는 이번 간담회에서 올 하반기 중 국내 작곡가들이 유튜브를 통해 손쉽게 해외로 뻗어나가 인지도를 높일 수 있는 ‘작곡가 캠프(가칭)’ 워크샵 프로그램 운영 계획에 대해 논의했습니다. 이 외에도 유튜브 사용 설명회 개최 등 국내 작곡가 및 아티스트를 포함한 한음저협 회원이 유튜브로 해외 팬들과 만나고 소통할 수 있는 다양한 활동에 대해 의견을 나눴습니다.
유튜브는 한음저협과의 협약을 비롯해 한국 음악 산업의 저변 확대를 위한 다양한 활동을 진행해 왔습니다. 일례로 유튜브는 1990년대 및 2000년대 뮤직비디오를 리마스터링해 유튜브를 통해 전세계 음악 팬들에게 선보이는 ‘리마스터링 프로젝트’를 작년에 진행한 바 있습니다. 2021년에는 블랙핑크와 함께 유튜브 뮤직 최초 유료 온라인 콘서트인 ‘더 쇼'를 선보였으며, 방탄소년단과 함께 진행한 유튜브 쇼츠 최초 챌린지인 ‘Permission to Dance’ 챌린지를 시작으로 한국 아티스트와 함께 다양한 캠페인을 진행하며 코로나 팬데믹 상황에서도 전 세계 K-팝 팬들과 함께 소통할 수 있도록 다방면으로 지원해왔습니다.
한국 아티스트는 현재 유튜브에서 다양한 활약을 펼치고 있습니다. 유튜브에서 최초 공개 이후 24시간 조회수 상위 10개 뮤직비디오 중 9개가 K-팝 아티스트의 뮤직비디오이며, 최다 구독자를 지닌 공식 아티스트 채널 상위 3개 중 2개 채널이 K-팝 아티스트의 유튜브 채널입니다.
한국 음악 산업의 발전과 아티스트 글로벌 진출을 위해 노력하는 유튜브의 행보를 기대해주세요!
오늘은 싸이의 ‘강남스타일’ 뮤직비디오가 공개된 지 10주년이 되는 날입니다. 이런 의미 있는 날을 맞아 유튜브는 빌리언 뷰 클럽(Billion Views Club)의 선구자인 싸이와 그 이후로 수많은 기록을 깨면서 빌리언 뷰 클럽에 이름을 올린 뮤직비디오들을 기념하고자 합니다.
2012년 7월 15일 싸이의 강남스타일 뮤직비디오는 매료될 수밖에 없는 화려한 시각과 음향으로 뮤직비디오의 역사를 바꿨습니다. 세계 전역의 시청자들이 화제가 된 이 뮤직비디오의 감성을 경험하고 공유하고자 유튜브로 몰려들면서 싸이는 단번에 전 세계를 사로잡았습니다. 업계의 판도를 바꾼 이 뮤직비디오는 공개된 지 불과 6개월밖에 되지 않은 2012년 12월 21일, 뮤직비디오로는 최초로 유튜브에서 조회수 10억 회를 기록하며 유튜브 빌리언 뷰 클럽(BVC)을 출범시키게 되었습니다. 강남스타일로 지금까지 총 44억회의 조회수를 기록한 싸이는 아티스트들이 전 세계 팬들과 교감하고 다른 아티스트들에게 기록적인 업적을 달성할 수 있도록 영감을 주는 등 유튜브에서 뮤직비디오가 지닌 막대한 잠재력을 잘 보여줬습니다.
싸이는 "10년 전 공개된 강남스타일 뮤직비디오를 통해 유튜브 최초 10억 조회수를 달성하고, 또 모든 음악이 국경을 뛰어 넘어 성공할 수 있다는 것을 보여줄 수 있었다"며, "앞으로도 전 세계의 더 많은 아티스트들이 유튜브를 통해 음악을 널리 알릴 수 있길 바란다"고 말했습니다.
저스틴 비버의 히트곡 ‘베이비(Baby)’의 뮤직비디오가 강남스타일에 이어 이 위업을 달성하는 데에는 1년 이상이 걸렸으나, 강남스타일 공개로부터 10년이 지난 지금, 유튜브의 빌리언 뷰 클럽은 세월의 시련을 견디며 전 세계 시청자들에게 깊은 인상을 남긴 상징적인 뮤직비디오가 이름을 올리는 곳으로 성장했습니다. 유튜브에서 10억 뷰의 대기록을 달성한 것은 특별한 일이며 이번 강남스타일 10주년에 맞춰 유튜브는 특별히 디자인된 유튜브 빌리언 뷰 클럽 로고를 통해 이를 기념하게 되었습니다.
빌리언 뷰 클럽 창설 10주년을 맞이하면서 유튜브는 그동안의 성과와 함께 클럽의 일원으로 역사에 자취를 남긴 잊지 못할 수많은 뮤직비디오를 돌이켜 보고자합니다. 빌리언 뷰 클럽에는 루이스 폰시(Luis Fonsi)의 “데스파시토(Despacito ft. Daddy Yankee)”, 블랙핑크의 “하우 유 라이크 댓(How You Like That)”, 드레이크의 “핫라인 블링(Hotline Bling)”, 아하(aha-s)의 “테이크온미(Take On Me)”, 샤키라(Shakira)의 와카와카(Waka Waka (This Time for Africa))”, 위즈 칼리파(Wiz Khalifa)의 씨유 어게인(See You Again ft. Charlie Puth)”, 카디 B(Cardi B)의 “보닥 옐로우(Bodak Yellow)”, 메탈리카(Metallika)의 “낫씽 엘스 매터(Nothing Else Matters)”, 마크 론슨(Mark Ronson)의 “업타운 펑크(Uptown Funk (Official Video) ft. Bruno Mars)”, 빌리 아일리시(Billie Eilish)의 배드 가이(Bad Guy)와 빌리언 뷰 클럽에 가장 최근 이름을 올린 쿨리오(Coolio)의 90년대 인기곡 갱스터 파라다이스(Gangsta’s Paradise) 등 다채로운 뮤직 비디오가 있습니다. J 발빈(J Balvin)과 저스틴 비버(Justin Bieber)는 리드 아티스트, 피처링 아티스트, 공동작업자로 작업해 공개한 각각 11개의 공식 뮤직비디오를 빌리언 뷰 클럽에 올려 최다 빌리언 뷰 클럽 뮤직비디오를 보유한 아티스트로 거듭났으며, 아델(Adele)은 헬로(Hello) 뮤직비디오를 88일 만에 빌리언 뷰 클럽에 올리며 가장 빠른 빌리언 뷰 클럽 가입 기록을 세웠습니다. 또한, 건즈 앤 로지스(Gun N’ Roses)는 “스윗 차일드 오 마인(Sweet Child O’ Mine)”과 “노벰버 레인(November Rain)” 뮤직비디오로 각각 80년대, 90년대 뮤직비디오 최초 빌리언 뷰 클럽 등재 기록을 쓰며 음악은 수십 년의 세월을 뛰어넘을 수 있다는 것을 보여주었습니다. 10년 동안 쓰여진 이 기록들은 아티스트, 업계, 그리고 팬들에게 주목받고 있습니다.
15년이 넘는 세월동안 유튜브는 뮤직비디오를 포함한 여러 콘텐츠의 산실이 되어왔습니다. 최근에는 아티스트와 팬 모두의 비디오 경험을 향상한 라이브 리다이렉트 프리미어(Premieres: Live Redirect), 트레일러(Trailers), 카운트다운 테마(Countdown Themes), 쇼츠 등의 여러 제품 혁신을 발표하기도 했습니다. 오늘 유튜브는 수백 편의 뮤직비디오가 빌리언 뷰 클럽에 등재되는 업적을 달성한 아티스트 분들과 이에 도움주신 팬 여러분과 함께 이를 기념하고자 합니다. 유튜브 뮤직 트렌드 매니저 케빈 미넌(Kevin Meenan)은 “빌리언 뷰 클럽은 유튜브를 음악의 본고장으로 만드는 데 도움을 준 다양한 음악들로 구성되어 있다”며, “빌리언 뷰 클럽에 속한 뮤직비디오들은 훌륭한 노래와 시각적 요소가 결합되었을 때의 힘, 그리고 프리미어(Premieres)와 쇼츠와 같은 제품들을 활용했을 때의 효과를 입증하고 있으며, 뮤직비디오야말로 아티스트들이 그들의 예술과 비전을 팬들과 직접 공유할 수 있는 궁극적인 방법이라는 것을 보여준다”고 말했습니다.
이제 전 세계 아티스트들이 1억뷰 이상의 뮤직비디오로 얻은 경이로운 위상의 일례를 살펴봅시다.
빌리언 뷰 클럽에 가장 많은 공식 뮤직비디오를 올린 아티스트
*집계방식: 리드 아티스트, 피처링 아티스트, 공동작업자로 작업한 공식 뮤직비디오 기준
단기간에 1억 뷰를 달성한 뮤직비디오
*집계방식: 뮤직비디오 공개일로부터 1억 뷰를 달성한 날까지의 총 일 수 기준
역대 가장 많이 시청한 뮤직비디오:
10년대별 뮤직비디오 (pre-2000s):
빌리언 뷰 클럽에 오른 1970년대 뮤직비디오:
빌리언 뷰 클럽에 오른 1980년대 뮤직비디오:
빌리언 뷰 클럽에 오른 1990년대 뮤직비디오:
*집계방식: 뮤직비디오 공개 연도를 기준으로 10억 뷰를 달성한 70년대, 80년대, 90년대 공식 뮤직비디오.
다음으로 50억 조회수를 달성할 뮤직비디오의 주인공은 누구일까요? 그리고 유튜브 최초로 100억 조회수를 달성할 뮤직비디오의 주인공은 누구일까요? 앞으로도 많은 시청 부탁드립니다!
작성자: 유튜브 블로그 운영팀
1년 전 유튜브는 누구에게나 개성을 표출할 기회를 제공한다는 미션을 가지고 크리에이터와 아티스트가 숏폼 형태의 동영상으로 시청자층을 확대할 수 있도록 지원하고자 한국에 유튜브 쇼츠를 출시했습니다. 쇼츠의 출시는 모바일 기기를 사용해 콘텐츠를 제작하는 차세대 크리에이터와 아티스트에게 힘을 실어주는데 일조하고 있습니다. 이 여정은 아직 시작에 불과하지만, 쇼츠는 전세계적으로 하루 평균 300억 건이 넘는 조회수를 기록하고 있으며, 매월 쇼츠 콘텐츠를 시청하기 위해 유튜브에 로그인하는 시청자는 15억명에 달합니다.
유튜브는 한국을 포함한 세계 전역에서 크리에이터 및 아티스트와 그들의 커뮤니티를 통해 이러한 경험을 계속 쌓아가면서 이제까지 배운 것에 대한 통찰을 공유하고 유튜브에서 새로운 방식으로 쇼츠를 사용해 콘텐츠 도달률을 증대하고 수익을 창출하고 있는 일부 한국 크리에이터들을 조명하고자 합니다.
숏폼 동영상으로 자신을 표현하는 크리에이터와 아티스트
유튜브는 쇼츠를 출시하면서 매우 중요하게 여겨질 새로운 포맷이 도입된다는 것을 알고 있었습니다. 출시 후 유튜브는 크리에이터와 아티스트가 모든 길이와 형태의 동영상으로 유튜브를 최대한 활용할 수 있도록 쇼츠를 혁신하기 위해 노력해왔습니다. 앞으로 제품의 발전을 이끌 것으로 기대되는 주요한 3가지 사항을 알아보겠습니다.
1. 가장 중요한 것은 창의성을 갖는 것입니다. 크리에이터와 아티스트들은 모바일 콘텐츠를 언제나 간편하게 제작하고 자신들의 커뮤니티와 실시간으로 소통하기 위해 동급 최고의 창작 툴이 필요합니다. 유튜브 크리에이터와 아티스트은 컷(Cut) 및 그린 스크린(Green Screen) 등의 음향과 영상 리믹싱 툴을 사용해 세계 최대의 영상 라이브러리에서 자신이 좋아하는 콘텐츠에 변화를 줄 수 있습니다. 실제로 2022년 4월에는 롱폼 동영상에서 편집한 영상을 게재한 쇼츠가 1천억 이상의 조회수를 기록하기도 했습니다. 창작은 앞으로도 계속 쇼츠에서 가장 중요한 요소가 될 것이며, 유튜브는 쇼츠를 더욱 세련되고 신선하고 재미있게 만들 수 있도록 이러한 툴을 더욱 개선하고 새로운 기능과 효과를 추가할 것입니다.
2. 쇼츠의 발견은 ‘즐거운 놀라움’을 선사해야 합니다.
유튜브는 시청자, 크리에이터, 아티스트들로 구성된 커뮤니티에 영감을 주고, 즐거움과 재미를 주기 위해 쇼츠를 만들었습니다. 제품이 계속 성장함에 따라 유튜브는 이용자들이 자신이 선호하는 크리에이터들의 콘텐츠를 찾고, 쇼츠를 통해 생각하지도 못한 놀라움을 느끼게 하는 새롭고 창의적인 방법도 모색하고 있습니다. 앞으로 우리는 추천 알고리즘 개선에 주력하고 이 플랫폼에서 트렌드와 더 폭넓은 쇼츠 커뮤니티를 연결하는 새로운 방법을 도입할 것입니다.
3. 수익화는 크리에이터 및 아티스트의 열정과 성공의 열쇠입니다.
유튜브는 크리에이터 및 아티스트들이 10가지의 수익화 방법을 통해 성공적인 비즈니스 구축이 가능한 플랫폼입니다. 쇼츠는 유튜브에서 콘텐츠를 시청하고 창작 활동을 할 수 있는 새로운 방법이기에 우리는 크리에이터들에게 자신의 콘텐츠에 대해 수익을 창출하고 보상하는 것이 의미하는 바를 새로운 시각으로 살펴보고 있습니다. 그 첫 단계로, 1억 달러의 유튜브 쇼츠 펀드를 출범했습니다. 이 펀드를 통해 이미 수천 명의 크리에이터와 아티스트틀에게 자금을 지원했으며 지난해 이 펀드의 자금 지원을 받은 크리에이터와 아티스트 40% 이상은 유튜브 파트너 프로그램에 속해 있지 않았습니다. 유튜브는 쇼츠용 광고 형식을 활발하게 테스트하고, 크리에이터 수익화를 위한 장기적 계획에 대해 노력하고 있습니다. 조만간 더 많은 정보를 공유해드리겠습니다.
커뮤니티는 크리에이터 경험의 핵심이 됩니다.
크리에이터와 아티스트들에게 유익한 지원 환경을 제공하는 것은 유튜브 경험의 핵심 요소입니다. 새롭게 출범한 유튜브 쇼츠 크리에이터 커뮤니티는 전 세계 쇼츠 크리에이터들에게 교육과 발전, 확장을 지원하며 크리에이터들의 성장과 참여, 행복과 성공을 이루는 데 도움을 줍니다.
유튜브 애널리틱스를 최신 포맷에 맞춰 업데이트합니다.
유튜브 애널리틱스의 데이터와 인사이트는 크리에이터와 아티스트들이 자신에게 가장 잘 맞는 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다. 크리에이터들이 인식하고 선호하는 경험을 토대로 올 봄 유튜브는 크리에이터들이 다양한 비디오 포맷(VOD, 라이브, 쇼츠)의 특정 콘텐츠에 대한 인사이트 및 성과 데이터를 확인할 수 있도록 하는 새로운 디자인을 적용했습니다. 이 디자인을 통해 크리에이터들은 자신의 콘텐츠 전략을 더 효과적으로 개별화하고 최적화함으로써 도달률 및 수익창출 기회 모든 면에서 플랫폼을 최대한 활용할 수 있습니다.
아티스트 및 음악을 고려해 제품을 구현합니다.
아티스트가 성공을 향해 가는 길은 그 어느 때보다 더 험난합니다. 따라서 우리는 유튜브를 아티스트들이 팬들과 소통하고 장기적이고 지속가능한 음악 커리어를 쌓는 최적의 공간으로 만들고자 쇼츠와 같은 제품을 설계하고 있습니다. 쇼츠에서의 검색은 롱폼 콘텐츠의 소비로 이어져 더 몰입도 높은 팬덤을 유발하도록 하는 것이 매우 중요합니다. 쇼츠를 출시한 지 1년밖에 지나지 않았지만, 매우 빠르게 성장하고 있습니다. 우리는 쇼츠가 유튜브 상에서 음악의 도달 범위를 재정의하고 있으며아티스트의 커리어 개발에 도움이 된다는 것을 실감하고 있습니다. 쇼츠와 롱폼 콘텐츠 모두를 업로드하는 아티스트와 크리에이터 채널은 롱폼 콘텐츠만 업로드하는 채널에 비해 전체 시청시간 및 구독자 증가율이 높은 것으로 나타납니다. 아티스트와 크리에이터들이 다양한 영상 형식에 대해 자신에 맞는 콘텐츠 전략을 세우는 한편 커뮤니티를 구축하고 궁극적으로는 여러 수익원을 통해 수익을 창출할 수 있다는 점에서 유튜브는 이를 독특한 차별화 요인 및 기회라고 생각합니다.
쇼츠로 열풍을 일으키고 멀티포맷의 전문가로 도약하고 있는 한국의 크리에이터와 아티스트들을 만나보세요.
1분요리 뚝딱이형은 단조로운 일상에서 벗어나고자 유튜브를 시작한 전임 셰프입니다. 1분요리 뚝딱이형은 숏폼 콘텐츠의 엄청난 팬으로 유튜브 채널을 개설 초기부터 기존 영상들과 함께 쇼츠 콘텐츠를 제작해 2022년 7월을 기준으로 170만 명에 가까운 구독자를 확보하고 있습니다. 그는 자신의 콘텐츠를 통해 전 세계 시청자의 관심을 사로잡고 한식에 대한 인지도를 세계적으로 높이는 것을 목표로 크리에이터로서 활동하고 있습니다.
사내뷰공업 채널의 제작자는 콘텐츠 제작 회사에서 일하는 크리에이터입니다. 창의력과 재능이 넘치는 그녀는 자신만의 콘텐츠 제작을 시작하라는 추천을 받아 크리에이터가 되었습니다. 그녀는 올해 1월에 숏폼 콘텐츠에 집중해 쇼츠를 시작했으며 3개월도 채 되지 않아 1억 뷰를 달성할 수 있었습니다. 사내뷰공업은 아르바이트, 중/고등학교, 한국인의 일상에서 일어날 수 있는 일들을 재미있는 에피소드로 만들어 사람들이 쉽게 공감할 수 있는 상황을 연출합니다. 그녀는 자신의 채널을 트렌드와 밈이 시작되는 가장 인기 있는 채널 중 하나로 성장시키기를 희망합니다.
슈카월드는 롱폼, 숏폼, 실시간 스트리밍 등 모든 포맷을 활용해 경제와 시사 이슈를 전달하는 인기 크리에이터입니다. 슈카월드는 매주 일요일마다 220만 명의 구독자들을 위한 실시간 스트리밍을 진행해 팬들이 토론에 참여하거나 슈퍼챗(Super Chat)과 슈퍼 스티커(Super Sticker)를 보내며 본인과 활발히 소통할 수 있도록 하고 있습니다. 또한 이후 자신의 라이브 방송 콘텐츠를 롱폼 영상과 쇼츠 영상으로 재구성하여 보다 새로운 시청자들에게 다가가고 있습니다.
쇼츠는 한국 출시 이후 멋진 첫해를 보냈습니다. 다음 해에도 유튜브가 쇼츠를 활용해 어떤 엄청난 일들을 해낼 지 무척 기대됩니다!
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