누구나 60초 이하의 영상을 공유할 수 있는 유튜브 쇼츠는 지난 2021년 첫 런칭된 이후 큰 인기를 얻었습니다. 일평균 700억 회가 넘는 쇼츠의 조회수와 새로운 수익 창출 기회를 기반으로, 쇼츠 커뮤니티는 유튜브에 새로운 형태의 창의성과 신선한 시각을 가져오며 성장하고 있습니다.
유튜브는 크리에이터 경제를 오랫동안 선도해 오면서, 유튜브에 애정을 갖고 시간을 투자해 콘텐츠를 제작하는 크리에이터에게 보상을 제공하는 것이 중요하다는 것을 잘 알고 있습니다. 유튜브 파트너 프로그램(YPP)을 통해 새로운 방법으로 수익을 창출할 수 있도록 '쇼츠 수익 공유'를 도입한 지도 이제 1년이 되었습니다. 유튜브는 파트너십의 힘을 믿으며, 그 믿음을 바탕으로 유튜브만의 특별한 비즈니스 모델을 유지하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 이 비즈니스 모델은 크리에이터가 유튜브와 함께한 시간이나 유튜브 파트너 프로그램에 참여한 시점과 관계없이, 크리에이터의 성공이 유튜브의 성공을 의미한다는 전제하에 구축되었습니다.
아직 초기 단계임에도 불구하고, 크리에이터들의 열정이 결실을 맺기 시작했습니다. 작년에 쇼츠 수익 공유를 도입한 이후 유튜브 파트너 프로그램에 참여하고 있는 채널의 25% 이상이 현재 쇼츠를 통해 수익을 내고 있습니다.
유튜브의 장점은 크리에이터가 창작뿐만 아니라 재정적으로도 성공할 수 있는 기회를 제공하는 것입니다. 쇼츠 수익 공유 자격을 충족해 유튜브 파트너 프로그램에 참여한 크리에이터 중 80% 이상이 유튜브 롱폼 광고, 팬 펀딩(fan funding), 유튜브 프리미엄, 유튜브 쇼핑 등의 기타 유튜브 파트너 프로그램 수익 창출 기능을 통해 수익을 내고 있습니다. 쇼츠는 크리에이터들이 유튜브에서 수익을 창출할 수 있는 다양한 방식을 열어주는 기회의 문이 되고 있으며, 크리에이터들은 이미 그 결실을 얻고 있습니다. 현재 유튜브는 쇼츠부터 동영상, 라이브, 팟캐스트, 오디오까지 크리에이터가 다양한 형식의 콘텐츠를 업로드하면서 여러 수익원으로 수익을 창출할 수 있는 유일한 플랫폼입니다.
크리에이터들이 매일 유튜브에서 자신의 열정을 공유하고 비즈니스를 구축하는 모습을 보면 정말 놀랍습니다. 김켈리 Kellyfornia 채널의 켈리 님은 학교 교사로 일하면서 2017년부터 취미로 유튜브에서 콘텐츠를 제작해 왔습니다. 다양한 콘텐츠를 통해 초등학교 교사였던 본인의 경험을 공유하고, 시청자들의 사연에서 영감을 받은 이야기로 학생들의 세계를 보여줍니다. 쇼츠는 채널의 성장을 가속화하는 데 도움이 되었고, 현재 켈리 님은 교사직을 그만둔 후 전업 유튜브 크리에이터가 되었습니다. 현재는 뷰어십과 수익을 늘리기 위해 쇼츠와 롱폼 동영상을 동시에 제작하며 라이브도 진행하고 있습니다.
이상한 과자가게 weird sweets shop 채널의 이지로 님은 새로 출시된 과자를 리뷰하고 독창적인 레시피로 인기 디저트를 재창조합니다. 때로는 요리가 계획대로 진행되지 않는 모습에 많은 시청자들이 공감하며 재미를 느낍니다. 또한, K팝 팬들을 위해 먹을 수 있는 연예인 포토카드를 제작하고 직접 먹어보는 쇼츠도 업로드합니다. 시청자의 60%가 여성 시청자인 이상한 과자가게 채널은 재미있는 소통과 진정성 있는 모습을 통해 젊은 여성 시청자들과 소통하고 있습니다. 특히 쇼츠와 롱폼을 함께 업로드하는 지속 가능성 높은 전략을 통해 100만 구독자를 향해 나아가고 있습니다.
유튜브는 16년 전 유튜브 파트너 프로그램을 도입하면서 좋은 콘텐츠와 이를 뒷받침하는 크리에이티브 정신에 대한 보상을 제공하고, 보호하며, 응원하는 시스템을 구축했습니다. 처음에는 소수의 크리에이터로 시작한 프로그램이 현재는 3백만 명이 넘는 전 세계 크리에이터가 참여하는 프로그램으로 성장했습니다. 그리고 지난 3년간 유튜브에서 크리에이터, 아티스트 및 미디어 기업에 지급한 금액은 7백억 달러에 이르는데, 이는 다른 어떤 크리에이터 수익화 플랫폼보다 많은 금액입니다.
이는 매우 중요한 마일스톤이지만, 쇼츠를 통해 기회를 확장해가는 여정에 있어서는 아직 시작점에 불과합니다. 롱폼 콘텐츠가 계속해서 커뮤니티에 큰 성과를 가져다주는 와중에 쇼츠를 통해 크리에이터, 시청자, 광고주가 함께 숏폼 영상 생태계를 성장시키며 커뮤니티에 창의적, 재정적 측면에서 새로운 기회를 가져오고 있습니다. 크리에이터 커뮤니티가 지속적으로 쇼츠에 많은 노력을 쏟고 있는 만큼, 앞으로 쇼츠 커뮤니티의 더욱 빛나는 발전을 기대합니다.
작성자: 토마스 킴, 유튜브 크리에이터 수익화 프로덕트 매니지먼트 디렉터
아이디어 구상부터 다양한 도구를 활용한 창작 방식의 향상에 이르기까지, 생성형 AI는 크리에이터가 자신을 표현하는 방법을 변화 시키고 있습니다. 이와 동시에 시청 중인 콘텐츠가 변형되었거나 합성된 콘텐츠인 경우, 이를 투명하게 공개하기를 원하는 시청자도 늘고 있습니다.
오늘 유튜브는 생성형 AI를 포함해 변형 되었거나 합성된 미디어로 만들어진 사실적인 콘텐츠인 경우, 크리에이터가 이를 시청자에게 알릴 수 있도록 유튜브 크리에이터 스튜디오(Creator Studio) 내의 새로운 도구를 공개했습니다. 사실적인 콘텐츠는 시청자가 실제 인물, 장소, 장면, 사건 등으로 오해할 수 있는 경우를 포함합니다. 다만 명확히 비현실적이거나, 애니메이션이거나, 특수 효과를 포함하거나, 제작에 도움을 받기 위해 생성형 AI를 사용한 콘텐츠의 경우 크리에이터에게 관련 정보 표시를 요구하지 않습니다.
이는 유튜브가 지난 해 11월 발표한 책임감 있는 AI 혁신에 대한 접근 방식을 기반으로 합니다. 유튜브가 발표한 접근 방식은 관련 정보에 대한 공개 요청 및 라벨, 업데이트된 개인정보 관련 요청 프로세스, 책임감을 기반으로 한 유튜브의 AI 제품 및 기능 구축이 포함됩니다.
동영상 플레이어의 라벨 표시 예시
새로운 라벨은 시청자 대상으로 투명성을 강화하고, 크리에이터와 시청자 간의 신뢰를 형성하기 위한 목적으로 도입되었습니다. 이러한 정보 공개가 필요한 콘텐츠의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.
유튜브는 크리에이터가 창작 과정에서 다양한 방식으로 생성형 AI를 활용한다는 점을 잘 알고 있습니다. 따라서 스크립트 작성, 콘텐츠 아이디어 구상, 자동 자막 생성 등 생산성 향상을 위해 생성형 AI가 사용된 경우에는 크리에이터에게 이러한 정보 공개를 요구하지 않습니다. 또한, 합성된 미디어가 비현실적이거나 사소한 부분만 변형된 경우도 마찬가지입니다. 여기에 포함되는 사례는 다음과 같습니다.
설명 섹션 내 라벨 표시 예시
더 많은 예시는 고객 센터에서 확인할 수 있습니다. 대부분의 영상에서는 동영상 설명 섹션에 라벨이 표시되며 건강, 뉴스, 선거, 금융과 같이 민감한 주제를 다루는 경우 영상 내에 더 눈에 띄는 라벨이 추가적으로 표시됩니다.
모바일 유튜브 앱을 시작으로 곧 데스크톱과 TV에서도 향후 몇 주 내에 모든 유튜브 화면과 동영상 포맷에 걸쳐 라벨이 표시될 예정입니다. 유튜브는 커뮤니티 구성원들이 새로운 프로세스와 기능에 익숙해질 수 있도록 충분한 시간을 갖는 한편, 향후에는 이러한 정보를 지속적으로 공개하지 않는 크리에이터에 대해 시정 조치를 고려할 예정입니다. 또한, 변형 되었거나 합성된 콘텐츠가 시청자에게 혼란을 줄 가능성이 있을 경우, 크리에이터가 라벨을 표시하지 않은 경우에도 유튜브가 상황에 따라 라벨을 추가할 수 있습니다.
더욱 중요한 것은 디지털 콘텐츠의 투명성을 높이기 위해 업계 전반에 걸쳐 협력을 이어가는 유튜브의 노력입니다. C2PA(Coalition for Content Provenance and Authenticity) 운영 위원회 활동도 이러한 노력의 일환입니다.
아울러 이전에 발표한 바와 같이 유튜브는 AI를 기반으로 생성되거나 기타 방식으로 합성, 변형된 콘텐츠가 얼굴이나 목소리 등 신원 확인이 가능한 개인을 모방한 경우, 콘텐츠의 삭제를 요청할 수 있도록 개인정보 관련 요청 프로세스를 업데이트하기 위해 노력하고 있습니다. 이 프로세스를 전 세계적으로 어떻게 도입할 것 인지에 대한 자세한 내용도 곧 공유할 예정입니다.
크리에이터는 유튜브의 핵심이며 시청자가 생성형 AI의 세계를 이해하고, 수용하며, 적응하도록 돕는 데 계속해서 중요한 역할을 할 것입니다. 이는 끊임없이 진화하는 과정이 될 것이며, 유튜브도 지속적으로 학습하고 발전해 나갈 것입니다. 이러한 투명성 강화 조치가 AI 기술이 계속해서 인간의 창의성에 힘을 실어줄 수 있는 방식을 우리 모두가 더욱 잘 이해하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
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