지난 15년 동안 유튜브는 아태(APAC, 아시아태평양)지역에서 크리에이터들이 구독자를 확보하고, 새로운 트렌드를 만들고, 비즈니스를 구축하는 것을 도왔습니다.
15년 전 우리는 어떤 모습의 삶을 살았는지 기억하시나요? 저는 TV를 통해 좋아하는 프로그램이나 뉴스를 시청하고, MP3 플레이어로 음악을 듣거나, 새로운 지식을 배우기 위해 수업을 찾아다니거나, 사용설명서를 확인하고, 다양한 분야의 전문가들에게 직접 연락해 문제를 해결하는 방법을 알아보고, 비슷한 관심사를 가진 사람들과 소통했던 게 기억납니다. 지금도 똑같은 일들을 하고 있으나, 그 당시와 한 가지 다른것은 현재는 모두 유튜브를 이용하고 있다는 점입니다.
15년 전인 2007년 6월 19일, 유튜브는 아태지역에서의 서비스를 처음으로 시작했습니다. 이후 아태지역 크리에이터들은 예술, 문화, 음식을 공유하는 새로운 트렌드를 만들어내면서 창의성의 한계를 뛰어넘었고, 동시에 유튜브에서 비즈니스와 구독자층 모두 성장시켰습니다. 그럼 지난 15년 여 간 어떠한 변화가 있었는지 살펴보겠습니다.
15년 간 이어진 혁신
유튜브는 2007년 아태지역에 처음 진출한 후 아태지역에 유튜브 파트너 프로그램(YPP)을 도입했습니다. 이를 통해 크리에이터들은 자신의 창작물에 대한 보상을 받을 수 있었고, 최초로 조회수 10억을 달성한 영상이 나오기도 했습니다. 또한 크리에이터와 팬들이 만날 수 있는 첫 번째 오프라인 행사를 싱가포르에서 개최하기도 했습니다. 유튜브가 출시한 가장 흥미로운 제품 중 하나도 아태지역에서 처음 선보였는데요. 바로 2020년 9월 인도에서 최초로 출시한 유튜브 쇼츠 베타입니다. 유튜브 쇼츠 베타 서비스가 출시되면서 크리에이터들이 쇼츠를 활용해 만든 창의적이고 혁신적인 쇼츠 콘텐츠가 나타났고, 유튜브는 베타 서비스에서 배운 점들을 반영해 더 많은 국가로 확대했습니다. 이제 유튜브 쇼츠는 전 세계 100개 이상의 국가에서 사용할 수 있습니다. 현재 유튜브 쇼츠는 1년 전과 비교했을 때보다 4배 높은 수치인 하루 평균 300억 건이 넘는 이상의 조회수를 기록하고 있습니다. 또한 전 세계적으로 쇼츠의 전체 조회수는 2021년 12월을 기준으로 5조회를 돌파했습니다.
유튜브는 유튜브가 차세대 비즈니스 장이 될 수 있도록 투자하고 있습니다. 유튜브는 2021년 7월 심심(simsim)을 인수해 인도의 중소기업과 소매업체들이 더욱 효과적인 방법으로 새로운 고객들에게 다가갈 수 있도록 지원했습니다. 또한 한국과 인도네시아에서 크리에이터 및 브랜드와 함께 라이브 쇼핑 기능을 테스트하기도 했습니다. 최근 테스트에 참여했던 한국의 게임 크리에이터 잠뜰은 팬들이 유튜브에서 자신의 콘텐츠 관련 상품을 편리하게 구매하는 경험이 즐거웠다고 밝히면서, 라이브 스트리밍 테스트 이후 자신의 콘텐츠에 대한 사람들의 관심도가 더욱 높아졌다고 말하기도 했습니다! 유튜브는 빠른 시일 내에 아태지역 전역의 크리에이터와 시청자들이 더욱 쉽게 쇼핑을 즐길 수 있기를 바라고 있습니다.
아태지역에서 나타난 이러한 혁신은 크리에이터들에게 큰 영향을 미쳤습니다. 2021년 12월 기준 아태지역에 있는 12만 개 이상의 채널이 10만 명 이상의 구독자 수를 보유하고 있습니다. 이는 전년도 대비 40% 이상 증가한 수치입니다. 한편, 100만 명 이상의 구독자를 달성한 채널은 1만 개로, 이는 전년 대비 35% 이상 증가한 수치입니다.
이 같은 성장을 보면, 여러분이 좋아하는 유튜브 콘텐츠나 글로벌 트렌드가 왜 아시아에서 탄생하고 있는지를 쉽게 이해할 수 있을 것입니다.
글로벌 트렌드의 중심이 된 아태지역
아태지역 크리에이터와 아티스트는 전 세계적으로 문화와 트렌드, 그리고 콘텐츠에 대한 새로운 관점을 만들어내고 이에 영향을 미치고 있습니다.
몇 가지 예시를 들어보겠습니다. 한국에서 시작된 먹방 트렌드는 말 그대로 ‘먹는 방송’을 뜻합니다. 이는 처음에는 특별한 음식을 먹는 크리에이터와 관련된 용어였지만, 점차 요리 & 먹방, 애니메이션 먹방, 단색 먹방 등 여러 가지 창의적이고 혁신적으로 진화했습니다. 현재 유튜브에서는 전 분야의 크리에이터들이 트렌드를 따라가기 위해 노력하는 모습을 볼 수 있습니다.
버추얼 크리에이터는 컴퓨터 그래픽으로 만든 가상의 아바타를 사용해서 시청자들과 소통합니다. 키즈나 아이(Kizuna AI)와 같은 크리에이터가 이 같은 스타일을 대중화시켰고, 이후 글로벌하게 확장되면서 가우르 구라(Gawr Gura)처럼 영어를 사용하는 버추얼 크리에이터도 등장했습니다.
빌리지 쿠킹은 인도의 마을에서 생겨난 요리 콘텐츠의 한 종류입니다. 전통음식 요리방법, 대용량 요리, 그리고 지역 사회 어린이와 노인에게 무료로 제공되는 음식을 주로 다루는 영상이 유튜브에서 크게 유행하면서, 지역의 문화나 음식, 관습에 대해 더 잘 이해할 수 있도록 도와주었습니다.
물론, 초창기부터 유튜브를 본거지로 두고 발전한 음악 장르인 K-팝에 대해 언급하지 않고서는 아시아 문화의 영향력에 대해 논할 수 없을 것 같습니다. 2012년 유튜브가 미국에서 개최한 K-팝 콘서트부터, K-팝의 영향력을 더 넓히기 위해 아티스트 및 기획사와 맺은 파트너십까지, 유튜브는 파트너십을 맺은 아티스트가 성장하고 전세계에 진출할 수 있도록 여러 방면에서 지원해왔습니다. 유튜브에서 최초로 10억 조회수를 달성한 영상은 바로 K-팝의 상징적인 노래, ‘강남스타일’입니다! 뿐만 아니라, 최초공개 후 24시간 내 가장 많은 조회수를 기획한 뮤직비디오 TOP10 중 상위 9개를 K-팝 아티스트가 차지했으며, 역대 최다 구독자 보유 공식 아티스트 채널 상위 3개 중 2개가 K-팝 아티스트 채널입니다.
마지막으로, 아태지역에서 ‘조용한 브이로그’라는 새로운 스타일의 브이로그가 등장했습니다. 크리에이터가 카메라를 바라보며 이야기를 하지 않거나 자신의 얼굴을 드러내지 않음으로써 크리에이터 자신에게 덜 집중된 브이로그를 일컫는 콘텐츠입니다. 조용한 브이로그는 일상 생활을 집중적으로 조명하면서, 익명의 크리에이터가 평범한 삶의 면모를 아우르는 메시지를 아름다운 영상미와 함께 은은하게 전달하고 있습니다.
아태지역 크리에이터들의 창의성과 끈기는 진화하고 있는 모바일 인터넷의 중심에 선 아시아의 위치와 맞물리면서, 글로벌 트렌드뿐만 아니라 현재 아태지역의 크리에이터 생태계의 성장을 이끌어냈습니다.
수익으로 이어지는 열정
유튜브의 진화에 있어서 가장 자랑스럽게 느껴지는 것 중 하나는 유튜브가 예술과 창의성뿐만 아니라 생계와 사회 전반을 지원하는 플랫폼으로 발전했다는 것입니다. 오늘날, 많은 크리에이터가 유튜브에서 수익을 창출하며 생계를 유지하고 있고, 믿을 수 없는 성장을 바탕으로 새로운 세계 경제를 만들고 있습니다.
14년 전, 유튜브는 유튜브 파트너 프로그램(YPP)을 도입했습니다. YPP는 최초의 열린 수익 창출 프로그램으로 유튜브는 프로그램에서 발생한 수익의 절반 이상을 크리에이터와 공유하고 있습니다. 전 세계적으로 현재 200만 명 이상의 크리에이터가 YPP에 참여하고 있으며 2020년 11월 이전 3년 간 유튜브에서 크리에이터와 아티스트, 미디어 기업에 제공한 광고 수익과 대체수익원 금액만 해도 300억 달러가 넘습니다.
크리에이터들이 시청자들과 열정과 지식을 공유해 그에 따른 보상을 받게 되면서 크리에이터들은 본인의 콘텐츠 퀄리티에 더 많은 투자를 하고 더 큰 보상을 받게 되는 등 선순환을 만드는 모습도 보이고 있습니다.
옥스퍼드 이코노믹스(Oxford Economics) 보고서에 따르면 유튜브의 창작 생태계는 호주, 인도, 일본, 한국 등 4개 국가에서 총 85만 개 이상의 일자리를 창출하고 2020년 4개 국 국내총생산(GDP)에 40억 달러 이상을 기여한 것으로 나타났습니다. 각 나라에 대한 보고서는 옥스퍼드 이코노믹스 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다. (한국, 호주, 인도, 일본)
크리에이터의 진정한 경제적 영향을 비추어 볼 때, 향후 몇 년간 크리에이터가 비즈니스를 구축하는 데 도움이 되는 방법을 제시하는 것이 가장 중요한 과제입니다.
앞으로의 15년, 그리고 그 후를 기약하며
오늘 우리는 유튜브 APAC의 15주년을 기념하고자 합니다. 소통하고 공유할 수 있는 안전한 공간을 만드는 데 상당한 진전이 있었지만 앞으로도 플랫폼 발전을 위한 지원을 이어갈 것입니다. 시청자들이 장소와 콘텐츠 포맷에 관계 없이 유튜브 방문에 항상 가치 있는 경험을 할 수 있도록 향후 15년 간 유튜브는 플랫폼의 여러 측면에 대한 개선과 투자를 계속할 계획입니다.
유튜브는 정책 위반 콘텐츠 삭제, 공신력 있는 정보 우선 노출 및 정책 위반 가능성이 있는 콘텐츠 줄이기, 신뢰할 수 있는 크리에이터에게 보상 제공 등 책임에 관한 네 가지 원칙을 중심으로 커뮤니티와 훌륭한 콘텐츠를 제작하는 대다수 크리에이터를 보호하는데 필요한 정책, 리소스, 제품에 투자해 왔습니다. 향후에도 지속적으로 모든 제품과 정책에 걸쳐 유해 콘텐츠를 줄이면서, 다양한 의견이 나올 수 있도록 노력할 것입니다.
유튜브의 지난 15년과 함께해주신 여러분께 감사드립니다.
*이 블로그는 유튜브 글로벌 블로그(영문)에도 게재되었습니다.
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