유튜브는 언제나 다양한 배경과 경험을 지닌 크리에이터들이 창의적 표현의 한계에 도전하는 무대가 되었습니다.
크리에이터들이 새로운 기능과 기술, 트렌드를 받아들이고 이를 바탕으로 상상조차 못했던 결과물을 만드는 것을 보면 끝없이 감탄하게 됩니다. 오늘 메이드 온 유튜브(Made On YouTube) 행사에서는 어려운 일을 쉽게, 불가능한 일을 가능하게 만들어 창의적 표현의 한계에 더 도전할 수 있는 제품과 기능들을 공개했습니다.
유튜브 쇼츠에서의 새로운 창의적 표현
유튜브 쇼츠(Shorts)는 2020년 출시 이후 즉흥적인 아이디어와 영감을 공유하는 곳이 되었습니다. 이러한 창의성에 힘입어 쇼츠는 이제 매달 20억 명 이상의 로그인 사용자로부터 700억 회 이상의 일일 조회수를 기록하고 있습니다. 오늘 유튜브는 쇼츠에서 누구나 쉽게 아이디어를 표현하고, 생생하게 전달할 수 있는 새로운 도구를 발표합니다.
유튜브는 올해 안에 새로운 실험 기능인 드림 스크린(Dream Screen)의 테스트를 시작합니다. 아이디어를 프롬프트(prompt)로 입력해 AI로 생성된 동영상이나 이미지를 쇼츠 배경으로 추가할 수 있는 기능입니다. 우주에서의 촬영을 꿈꿔본 적이 있나요? 마법의 숲을 거닐거나, 우리 강아지가 나를 학교까지 운전해서 데려다준다면 어떨까요? 드림 스크린을 사용하면 크리에이터가 상상하는 무엇이든 새롭고 환상적인 쇼츠 배경으로 생성할 수 있습니다. 드림 스크린 기능은 일부 크리에이터를 대상으로 먼저 선보인 후, 내년에 더 많은 이용자를 위해 출시할 예정입니다.
향후에는 기능을 더욱 발전시켜 누구나 아이디어를 입력해 콘텐츠를 편집하거나 기존 유튜브 동영상을 리믹스하여 완전히 새로운 콘텐츠로 만들 수 있도록 할 계획입니다.
유튜브는 책임감을 최우선에 두고 커뮤니티를 안전하게 보호하기 위해 기술과 정책 개발에 지속적으로 투자하고 있습니다. 그러한 노력의 일환으로 디지털 리터러시(디지털 기술과 미디어를 지혜롭고 균형 있게 활용하는 역량)를 높이고 유튜브와 같은 온라인 플랫폼을 활용할 때, 내가 시청하거나 만드는 콘텐츠에 사이버불링이 될 수 있는 표현은 없는지 잠시 멈춰 생각해 보자는 취지로 시작된 ‘잠시만요(Hit Pause)’ 글로벌 디지털 리터러시 캠페인을 국내에 런칭했습니다.
유튜브는 초창기부터 커뮤니티 가이드를 통해 유튜브 커뮤니티를 유해한 콘텐츠로부터 보호해 왔습니다. 오늘날 대다수의 크리에이터는 선의를 가지고 콘텐츠를 업로드하며 유튜브의 정책을 위반하지 않습니다. 하지만 의도치 않게 정책을 위반하는 경우도 있어 유튜브는 크리에이터들이 커뮤니티 가이드 위반 경고를 받지 않도록 돕는 새로운 도구를 도입하기 위해 꾸준히 노력해 왔습니다. 앞으로는 유튜브 커뮤니티를 보호하는 기존의 정책 및 시스템을 유지하면서 유튜브를 기반으로 다양하게 활약하고 있는 수백만 명의 크리에이터에게 도움이 될 또 다른 조치를 도입할 예정입니다. 유튜브는 지속적인 교육이 의도치 않게 정책을 위반하는 크리에이터의 수를 줄이는데 기여할 수 있다고 생각합니다. 지난 2019년부터 크리에이터가 정책을 최초로 위반할 시 일회성 ‘주의(warning)'를 적용하기 시작했습니다. 이를 통해 위반사항으로 인해 더 큰 불이익을 받기 전에 크리에이터가 문제를 검토할 기회를 제공하고 있으며, 현재 주의를 받은 크리에이터의 80% 이상은 정책을 다시는 위반하지 않는 것으로 나타났습니다. 그러나 유튜브가 플랫폼 안팎의 변화에 맞춰 커뮤니티 가이드를 계속 업데이트함에 따라 크리에이터들이 정책 기준을 보다 명확히 이해할 수 있도록 더 많은 리소스가 필요하다는 의견을 들었습니다. 또한, 경고를 받으면 크리에이터의 콘텐츠 게재 일정에 차질이 생길 수 있고, 유튜브 파트너 프로그램(YPP)을 통해 비즈니스를 구축하고 있는 크리에이터의 경우 의도치 않게 경고가 당혹스러울 뿐만 아니라 그로 인한 재정적인 영향도 받을 수 있다는 점을 인지하고 있습니다. 이에 유튜브는 크리에이터가 커뮤니티 가이드 위반으로 주의를 받았을 때 관련 교육 과정을 이수할 수 있는 옵션을 새롭게 도입합니다. 해당 교육과정을 통해 크리에이터들은 유튜브의 커뮤니티 가이드에 대한 이해도를 높여 정책을 위반하는 콘텐츠 업로드를 효과적으로 방지할 수 있을 것입니다. 교육과정을 이수하면 이후 90일간 동일 정책을 위반하지 않는 한 크리에이터의 채널에서 커뮤니티 가이드 주의 조치가 삭제됩니다. 이번 업데이트는 커뮤니티 가이드를 준수하는 콘텐츠를 제작하기 위해 노력하는 많은 크리에이터에게 도움이 될 뿐만 아니라, 유튜브가 모두를 위한 더욱 안전하고 책임감 있는 플랫폼이 되는 데에도 일조할 것입니다.
업데이트 자세히 살펴보기
유튜브는 크리에이터들이 정책을 위반하는 콘텐츠 유형에 관해 보다 명확하게 이해할 수 있도록 각 교육 과정을 설계했습니다. 예를 들어, 한 크리에이터가 성 건강에 관한 정보를 제공할 목적으로 동영상을 게시하였으나 이에 대한 충분한 맥락을 제공하지 못한 경우 해당 동영상은 과도한 노출 및 성적인 콘텐츠에 대한 정책에 따라 커뮤니티 가이드를 위반하는 것으로 간주됩니다. 과거에는 이런 경우, 해당 동영상 삭제와 함께 커뮤니티 가이드 주의가 채널에 영구적으로 남게 되었습니다. 물론 정책을 위반하는 콘텐츠는 삭제 조치되지만, 앞으로는 교육 이수를 선택할 경우 성적인 콘텐츠 정책에 대한 일련의 질문을 통해 크리에이터가 충분히 학습하고 정책 기준을 지키는 방법을 배우게 될 것입니다. 교육을 이수한 후에는 다음의 사항들이 적용됩니다.
· 90일간 동일 정책을 위반하지 않은 크리에이터는 채널에서 주의가 삭제됩니다.
· 90일이 되기 전에 동일 정책을 위반한 크리에이터는 관련 동영상에 대한 삭제 조치가 이뤄지고 채널에 경고가 적용됩니다.
· 크리에이터가 90일 후 동일 정책을 위반하면 동영상은 삭제 조치되며 주의가 다시 적용됩니다. 또한, 크리에이터는 새로운 교육 과정을 이수할 수 있는 옵션이 제공됩니다.
이전에는 크리에이터가 채널을 운영하는 동안 한 번의 주의를 받았다면, 본 업데이트를 기점으로 앞으로는 위반한 특정 정책에 따라 개별 주의를 받게 됩니다. 이를 통해 크리에이터들은 특정 콘텐츠의 정책 위반 원인을 더욱 쉽게 파악 수 있으며, 동시에 여러 교육 과정을 이수할 수도 있습니다.
유튜브의 커뮤니티 가이드 기준에는 변함이 없습니다
유튜브는 선의를 가지고 동영상 콘텐츠를 게재하는 크리에이터들이 정책을 보다 잘 이해할 수 있도록 새로운 방법을 도입합니다. 하지만 기존의 커뮤니티 가이드 기준을 바꾸거나 3회 경고 시스템을 완화하지는 않을 것입니다. 정책을 위반하는 콘텐츠는 계속해서 삭제될 것이며 90일 이내에 경고를 3번 받은 채널은 유튜브에서 영구적으로 삭제될 수 있습니다. 또한, 앞으로도 크리에이터가 정책을 반복적으로 위반하거나 한 건이더라도 심각한 정책 위반 콘텐츠를 게시하는 경우 기존의 경고 적용 또는 채널 폐쇄에 관한 정책은 유지됩니다. 이는 크리에이터들이 이전에 관련 교육과정을 이수했을 시에도 마찬가지입니다. 향후에는 반복적으로 정책을 위반하는 크리에이터는 교육 과정을 이수하지 못하도록 하는 조치도 도입할 수 있습니다. 유튜브는 앞으로도 크리에이터들이 유튜브의 정책을 더욱 쉽게 이해할 수 있도록 노력하겠습니다. 유튜브의 목표는 결국 크리에이터들이 플랫폼에서 경고를 받지 않고 활동하도록 정책을 더욱 명확히 하고, 궁극적으로는 유튜브 커뮤니티 전체를 위해 건전한 환경을 유지하는 것입니다.
오늘날 AI 기술은 그 어느 때보다 빠른 속도로 변화하고 있습니다. AI는 창의성을 증진하고, 새로운 아이디어를 불러 모으며, 여러 산업에 변화를 가져오고 있습니다. 이 중요한 변곡점에서 지속적인 책임감을 가지고 AI 기술을 과감하게 받아들여야 한다는 점은 분명합니다. 이를 염두에 두고 저는 지난 몇 달 간 유튜브 내의 여러 AI 전문가를 비롯해 세계에서 가장 영향력 있고 창의적인 산업 중 하나인 음악 산업의 리더들과 다양한 이야기를 나누었습니다.
유튜브는 창립 이후 거의 모든 시간 동안 음악과 뗄 수 없는 관계를 유지해 왔습니다. 호스팅 플랫폼으로서 전 세계 팬들을 연결해주고, 시대의 아이콘과 같은 뮤직비디오와 신예 아티스트들의 보금자리가 되었습니다. 음악 산업과의 밀접한 파트너십을 바탕으로 유튜브는 유튜브 뮤직 및 유튜브 프리미엄 구독 서비스부터 글로벌 라이브 스트리밍 기능까지 다양한 제품, 기능 그리고 경험을 구축하며 독창성을 자극하고 팬 커뮤니티를 더욱 가깝게 만들었습니다. 이러한 공동 성공의 밑바탕에는 아티스트의 창의적 작업물과 저작권을 보호하는 것이 핵심으로 자리잡아 왔습니다.
이제 유튜브는 유니버설 뮤직 그룹(Universal Music Group)을 포함한 여러 음악 파트너들과 함께 공통의 목표를 위한 AI 프레임워크를 개발하기 위해 긴밀하게 협력하고 있습니다. 다음의 세 가지 기본 AI 원칙은 음악을 통한 고유의 창의적 표현을 강화하는 동시에 음악 아티스트 및 그들의 작업물을 보호하는 지침을 제공할 것입니다.
유튜브의 목표는 플랫폼 내 적용되는 규정들을 더욱 명확하게 하고 미래에 특정 질환이나 건강 상태를 관련 정책에 포함할 것인지를 평가하기 위한 더욱 투명한 틀을 마련하는 것입니다. 더 많은 정보와 예시는 고객 센터에서 확인할 수 있습니다.
Collab은 쇼츠를 다른 유튜브 동영상 또는 쇼츠와 나란히 배치하여 촬영할 수 있는 새로운 제작 도구입니다. 크리에이터는 다양한 레이아웃의 화면 분할을 사용하여 동영상을 합칠 수 있습니다. ‘리믹스’와 ‘Collab’ 버튼을 차례로 누르면 다른 쇼츠 또는 유튜브 영상과 리믹스할 수 있습니다. Collab은 기존의 그린 스크린이나 컷처럼 유튜브 쇼츠 콘텐츠를 리믹스할 수 있는 새로운 방법입니다. 그린 스크린은 현재 제작 중인 쇼츠의 배경으로 다른 유튜브 동영상 또는 쇼츠를 활용하는 기능이며, 컷은 다른 유튜브 동영상 또는 쇼츠의 일부를 최대 5초까지 잘라내어 새로 제작하는 쇼츠에 삽입할 수 있는 기능입니다. 유튜브는 오늘부터 몇 주에 걸쳐 iOS를 사용하는 크리에이터들에게 Collab 기능을 우선적으로 선보인 후, 안드로이드 기기를 사용하는 크리에이터들에게도 해당 기능을 출시할 계획입니다.
이제 막 활동을 시작한 크리에이터부터 왕성한 활동을 펼치고 있는 크리에이터까지, 유튜브에서 수익을 창출할 수 있는 더 많은 기회가 열립니다.
이제 자격 요건을 충족하는 크리에이터는 라이브 스트리밍뿐만 아니라 동영상과 유튜브 쇼츠에서도 유튜브 쇼핑 기능을 활용할 수 있습니다. 콘텐츠에 가장 적합한 영상 포맷을 이용해 쇼핑 경험을 극대화해보세요!
크리에이터는 영상에서 소개하는 본인의 제품을 제품 태그 기능을 사용해 유튜브가 지원하는 쇼핑 플랫폼 또는 제휴사의 판매 사이트로 직접 연결할 수 있습니다. 시청자들은 콘텐츠를 보다가 마음에 드는 제품이 있을 때 태그 된 제품 링크를 통해 판매 사이트로 바로 이동하고, 영상 하단에 표시되는 쇼핑 버튼을 클릭하면 영상에 태그 되어 있는 전체 상품 목록을 한 번에 볼 수도 있습니다.
또한, 이제는 데스크톱뿐만 아니라 모바일에서도 제품 태그 기능을 사용할 수 있어 크리에이터들이 시간과 장소에 관계없이 쇼핑 콘텐츠를 선보일 수 있습니다. 유튜브 스튜디오에서는 상품 노출 수와 클릭 수에 대한 분석을 제공하기 때문에 크리에이터들은 어떤 제품이 시청자들의 관심을 받았는지에 대한 인사이트를 바탕으로 보다 전략적으로 쇼핑 콘텐츠를 기획할 수 있습니다.
유튜브는 지난해 글로벌 전자상거래 플랫폼 카페24와의 파트너십을 통해 자체 스토어가 없는 크리에이터들도 카페24에서 손쉽게 쇼핑몰을 만들고 유튜브 채널에 연동시켜 쇼핑 기능을 활용할 수 있도록 지원해왔습니다. 앞으로는 카페24 사이트 내에 새로 런칭된 ‘유튜브 쇼핑' 연동 서비스에서 운영 중인 카페24 스토어를 더욱 쉽게 유튜브 채널로 연동할 수 있습니다. 또한, 2개 이상의 유튜브 채널을 소유한 크리에이터라면 카페24 스토어를 운영 중인 모든 채널에 동시에 연결해 제품을 노출하는 것도 가능합니다.
먹방 크리에이터로 잘 알려져 있는 입짧은햇님은 평소 진행하는 라이브 스트리밍에서 구독자들로부터 굿즈 출시에 대한 요청을 많이 받아 왔습니다. 이에 구독자 ‘햇싸리'들의 관심에 보답할 수 있도록 컵, 코스터, 냄비 받침 등 실용적인 아이템으로 굿즈를 만든 입짧은햇님은 가급적 많은 분들이 편리하게 굿즈를 구매하기를 희망했고, 자연스레 유튜브 쇼핑을 활용하게 됐습니다.
굿즈 제작은 팬들의 기대와 관심이 매우 큰 프로젝트였기 때문에 많은 분들이 보다 편리하게 굿즈를 구매할 수 있는 방법을 고민했고, 자연스레 유튜브 쇼핑을 활용하게 됐습니다. 입짧은햇님 채널에서 매주 진행하는 라이브 스트리밍은 팬들에게 익숙한 포맷이고, 입짧은햇님에게는 팬들과 자연스럽게 소통하면서 상품을 소개할 수 있는 좋은 기회였습니다. 평소처럼 ‘먹방' 라이브를 진행하면서 유튜브 쇼핑의 ‘제품 태그' 기능으로 제품을 소개하고, 팬들은 영상 시청 중 클릭 한 번으로 바로 판매 사이트까지 연결돼 편리하게 굿즈 구매가 가능했습니다. 약 45분간 진행된 라이브 스트리밍 중 모든 굿즈가 판매되어 팬들의 높은 관심을 확인할 수 있었죠!
"매주 진행하는 라이브 스트리밍을 활용할 수 있어서 많은 팬들에게 굿즈를 소개할 수 있었어요. 저도 평소처럼 편한 분위기에서 굿즈 제작 비하인드 스토리도 공유하고, 채팅에 올려주시는 질문에도 실시간으로 답하면서 즐겁게 진행한 것 같아요" - 입짧은햇님
다양한 의류 브랜드와 스타일 팁을 소개하는 패션 크리에이터 콜리젯TV는 유튜브 쇼핑을 통해 자체 패션 브랜드를 성공적으로 런칭했습니다. 학생일 때부터 패션 디자이너를 꿈꿨다는 콜리젯TV는 본인이 좋아하는 패션 스타일을 많은 사람들과 공유하기 위해 유튜브 채널을 시작했습니다. 채널이 성장함에 따라 본인의 영향력을 어떻게 활용할 수 있을지에 대한 고민을 하다가 잘 알려지지 않은 한국의 디자이너들을 알리는 YKD(Young Korean Designer) 프로젝트를 시작하게 되었고, 궁극적으로 디자이너들과 협업해 제품을 제작하는 ‘Colizet by’라는 자체 브랜드를 런칭하게 됐습니다.
카페24를 활용해 스토어를 오픈한 콜리젯TV는 자체 브랜드의 제품을 알리기 위해 다양한 포맷의 영상을 활용할 수 있는 유튜브의 장점을 전략적으로 활용했습니다. 제품의 핵심 포인트만 짧고 인상적으로 노출할 수 있는 쇼츠를 제작한 후, 디테일을 더 길게 보여줄 수 있는 영상을 선보이고, 시청자들의 궁금증에 직접 답변할 수 있는 쇼핑 라이브 스트리밍을 진행했습니다.
이번 업데이트로 더 많은 크리에이터와 시청자들이 유튜브를 통해 쉽고 편리한 쇼핑을 이어갈 수 있기를 바랍니다. 유튜브는 앞으로도 더욱 개선된 유튜브 쇼핑 경험을 제공하기 위한 업데이트와 소식들을 전해드리겠습니다!
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