초창기부터 유튜브는 수백만 명의 사용자가 자신의 목소리를 공유하고, 커뮤니티를 찾고, 전 세계 시청자를 만나며, 비즈니스를 구축할 수 있는 토대를 마련했습니다. 하지만 이는 시작에 불과했습니다. 2007년 유튜브 파트너 프로그램(YPP)을 도입하면서 크리에이터들은 처음으로 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있게 되었습니다. 이 독특한 비즈니스 모델은 크리에이터가 성공해야만 유튜브도 성공할 수 있음을 의미합니다. 그리고 많은 크리에이터들이 실제로 성공을 거두고 있습니다. 크리에이터 기업가들은 직원을 채용하고 본격적인 운영에 나서 성공적으로 비즈니스를 구축하고 있습니다. 지난 3년간 유튜브가 크리에이터, 아티스트 및 미디어 기업에 지급한 금액은 500억 달러1가 넘습니다.
오늘 유튜브는 플랫폼 내에서 창의성을 보상하는 방식에 대한 새로운 장을 열고자 합니다. 크리에이터들이 파트너로 가입할 수 있는 더욱 다양한 방법, 유튜브 쇼츠로 수익을 창출하는 새로운 방법, 그리고 음악 업계와 크리에이터가 협업할 수 있는 새로운 방식을 공개합니다.
크리에이터가 수익을 창출할 수 있는 더 많은 방법
YPP 도입 당시, 유튜브의 콘텐츠 형식은 표준 가로 형태의 동영상 하나였고 기본 수익원도 광고밖에 없었습니다. 현재는 15초 길이의 세로 형식의 유튜브 쇼츠에서부터 15분 길이의 동영상, 15시간 길이의 실시간 스트리밍에 이르기까지 다양한 형식의 영상으로 크리에이터들이 표현의 경계에 도전하고 있습니다. 또한 크리에이터들은 팬 후원(Fan Funding)부터 브랜드 스폰서십에 이르는 다양한 수익 창출 방법을 기반으로 비즈니스를 구축하고 있습니다.
숏폼(short-form) 동영상은 유튜브에서 폭발적인 인기를 끌고 있습니다. 300억 회 이상의 일간 조회수와 15억 명의 월간 로그인 사용자를 자랑하며 모든 주제와 카테고리, 그리고 전 세계 모든 지역을 아우르는 더욱 창의적인 콘텐츠들을 선보이고 있습니다. 유튜브는 이 새로운 유형의 창작자들에 대한 임시 보상 체계로 쇼츠 펀드를 발표한 바 있습니다. 그리고 이제 유튜브만의 고유한 비즈니스 모델인 수익 공유가 쇼츠에도 적용됩니다!
유튜브 쇼츠 수익 공유는 다음과 같이 진행됩니다.
유튜브 사운드트랙의 발전
음악은 쇼츠는 물론 유튜브 전체에서 중요한 역할을 합니다. 유튜브는 수년간 크리에이터들이 음악을 활용해 기존 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣고, 현지 인기 콘텐츠로 세계 시장에 진출하는 모습을 지켜봤습니다. 그러나 음악 라이선스의 복잡성으로 인해 크리에이터들은 음악을 사용한 대부분의 롱폼 동영상에서 수익을 창출하지 못했습니다. 이에 유튜브는 플랫폼에서 음악 업계와 크리에이터들을 연결해 줄 수 있는 기회를 찾아 크리에이터 동영상에 음악이 사용될 수 있는 새로운 방식, ‘크리에이터 뮤직’을 소개합니다.
크리에이터 뮤직은 유튜브 스튜디오 내의 새로운 공간으로, 유튜브 크리에이터들은 계속 확장되는 음악 카탈로그를 손쉽게 활용해 롱폼 동영상에 음악을 사용할 수 있습니다. 이제 크리에이터들은 합리적인 가격대의 고품질 음악 라이선스를 구매할 수 있으며, 이 경우 음악을 사용하지 않은 동영상의 일반적인 수익 공유가 동일하게 적용됩니다.
또한 라이선스를 선불로 구매하고 싶지 않은 크리에이터는 곡을 사용하고 해당 곡의 아티스트 및 저작권 소유자와 수익을 공유할 수 있습니다. 크리에이터 뮤직은 현재 미국에서 베타 버전으로 제공되고 있으며 2023년에 더 많은 나라로 확대될 예정입니다. 크리에이터들은 각 음악에 해당되는 사용 조건을 바로 확인할 수 있어 쉽고 간단하게 이용이 가능합니다.
크리에이터 뮤직을 통해 크리에이터와 아티스트의 멋진 콜라보 작업이 늘어나고, 시청자들의 재생 목록에는 새로운 음악이 더 많아지며, 아티스트들이 기존의 한계를 뛰어넘을 수 있는 더 많은 방법이 생겨나길 기대합니다. 그 과정에서 크리에이터들의 수익 창출도 계속될 것입니다.
유튜브 플랫폼에서 크리에이터들이 만든 완전히 새로운 산업들을 보면 정말 놀랍습니다. 지난 2007년부터 언제나 크리에이터들은 유튜브 경제의 성장 동력이자 성공의 동반자였습니다. 앞으로 15년 동안 Made on YouTube에서 또 어떤 소식을 전하게 될지 무척 기대됩니다.
작성자: 암자드 하니프(Amjad Hanif), 유튜브 크리에이터 제품 부문 부사장
1 2022년 6월 기준
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