전에도 여러 번 말씀드린 것처럼, 광고와 구독은 유튜브의 두 가지 성장 동력입니다. 이 두 동력에 힘입어 유튜브는 음악 업계의 수익 성장을 주도하고자 하는 목표에 빠르게 다가서고 있습니다. 최근 발표한 바와 같이 지난 12개월 동안 유튜브가 음악 업계에 지급한 금액은 40억 달러에 이릅니다.
오늘은 유튜브 구독 비즈니스의 또 다른 주요 성과를 말씀드리려 합니다. 유튜브의 무료 체험 사용자를 포함한 유튜브 뮤직 프리미엄 및 유튜브 프리미엄 구독자 수가 시중의 음악 구독 서비스 중 가장 빠른 속도로 5천만 명을 돌파했습니다(MiDIA).
여러분이 없었다면 이와 같은 성과를 달성할 수 없었을 것입니다. 앞으로도 여러분과 함께 업계 최고의 구독 서비스를 만들어 나가겠습니다.
저희가 어떻게 이러한 성과를 달성했는지, 또 앞으로의 목표는 무엇인지 말씀드리고자 합니다.
유튜브 뮤직과 유튜브 프리미엄 제품들은 아티스트와 크리에이터에게는 특별한 가치를, 음악 팬과 동영상 애호가에게는 최고의 환경을 제공합니다. 그리고 유튜브는 음악과 아티스트, 문화에 이르기까지, 팬들이 쉽게 접근할 수 있는 가장 방대하고 다양한 플랫폼으로서 유튜브만의 길을 걷고 있습니다. 유튜브 앱과 유튜브 뮤직 앱을 통해 음악 팬들은 자신이 좋아하는 음악에 더욱 쉽게 빠져들 수 있습니다.
방탄소년단이 'Butter' Official MV를 공개했을 때, 전 세계의 팬들은 함께 모여 유튜브 Premiere를 시청하였고, 이를 통해 방탄소년단은 390만명이라는 유튜브 Premiere 최다 동시 접속자 수 기록을 세웠습니다. 이외에도 전 세계의 ARMY들은 유튜브를 통해 방탄소년단이 선물한 음악을 듣고, 방탄소년단의 안무를 익히고, 300일간 월드투어 대장정을 담은 다큐멘터리를 시청하고, 유튜브 쇼츠를 통해 자신만의 스타일로 방탄소년단의 안무를 선보여 왔습니다. 음악 팬에게 이 정도 수준의 깊이 있는 경험을 제공하는 플랫폼은 유튜브가 유일할 것입니다.
유튜브와 유튜브 뮤직을 통해 아티스트와 팬들은 매일 같이 음악 콘텐츠를 보고, 만들고, 공유하고, 댓글을 달고, 커버 동영상과 리믹스 동영상을 만들며 무한한 '자신만의 팬클럽 활동'을 즐길 수 있었습니다.
유튜브 프리미엄에서는 이러한 자유로운 경험의 수준이 한 차원 높아집니다. 회원이라면 유튜브와 유튜브 뮤직의 모든 콘텐츠를 불편함 없이, 그리고 광고 없이 즐길 수 있어 아티스트 및 크리에이터와 더욱 원활하게 소통하고 음악, 학습, 패션, 포트나이트 등 좋아하는 모든 콘텐츠에 더 깊이 몰입할 수 있습니다.
유튜브 뮤직과 프리미엄 만이 제공하는 특별한 서비스는 기존 음악 시장과 신흥 음악 시장 모두에서 영향력을 발휘하고 있습니다. 한국, 인도, 일본, 러시아, 브라질 등 음악 시장이 발달한 국가에서 특히 눈에 띄는 성장세가 나타나고 있습니다.
또한 구독자를 위한 새로운 기능과 전용 혜택에도 투자를 아끼지 않고 있습니다. 예를 들어, 팀 맥그로는 그의 새 뮤직 비디오 공개 직후 프리미엄 회원에게만 공개된 애프터 파티를 개최했습니다. 이와 같은 특별한 팬 경험은 아티스트와 프리미엄 회원 모두에게 좋은 일입니다. 앞으로도 이러한 혜택이 더 많아질 테니 기대해 주시기 바랍니다.
유튜브는 앞으로도 발전을 멈추지 않겠습니다. 함께해 주셔서 감사합니다.
작성자: 리오 코헨(Lyor Cohen), 유튜브 뮤직 부문 총괄