유튜브는 전세계 이용자들이 모여 서로 연결되고, 배우고, 영감을 주고 받는 거대한 커뮤니티입니다. 게임은 유튜브의 시작부터 매우 중요한 콘텐츠였는데요. 유튜브에서는 게임 플레이 영상부터 공략, 리뷰, 중계, 애니메이션, ASMR, 그리고 게임 음악에 이르기까지 다양한 게임 콘텐츠가 사랑받고 있습니다. 2022년 유튜브의 게임 관련 콘텐츠는 1,200억 이상의 시청 시간과 2조 회 이상의 조회수를 기록하기도 했죠.
이렇게 게임에도 진심인 유튜브가 올해 20주년을 맞는 국내 최대 게임 전시회 ‘지스타 2024’에서 라운드 테이블을 개최하고 유튜브 내 게임 생태계의 성장과 이를 지원하기 위한 유튜브의 노력에 대해 공유하는 시간을 가졌습니다!
‘게이밍 온 유튜브(Gaming on YouTube)’를 주제로 열린 라운드 테이블에서는 홍민희 유튜브 한국 콘텐츠 파트너십 매니저가 연사로 참석해 세계 최대 규모의 게이밍 플랫폼이자 커뮤니티로서 유튜브의 강점과 게임 관련 주요 업데이트를 소개했습니다. 발표에서는 라이브, VOD, 숏폼 등 ‘멀티 포맷(multi-format)’ 콘텐츠로 게임 크리에이터들이 자신만의 창의성을 표현할 수 있는 유일한 플랫폼으로서 슈퍼 챗, 슈퍼 스티커 등 팬들과 소통을 통해 수익 창출까지 가능하게 하는 유튜브의 크리에이터 친화적인 환경이 부각되었습니다.
다양한 포맷 중에서도 특히 실시간 소통과 정보 공유로 커뮤니티를 형성하는 라이브 스트리밍은 게임 콘텐츠에서 매우 중요한 요소인데요. 한국에서도 라이브 스트리밍의 인기는 나날이 높아지고 있으며, 지난 1년 간 시청 시간은 무려 45% 이상 증가한 것으로 나타났습니다. 뿐만 아니라, 유튜브는 라이브 스트리밍에서 크리에이터와 시청자의 보호를 최우선으로 삼고 엄격하게 콘텐츠를 검토하고 있는데요. 채팅 필터링, 이용자 활동 기록 확인 등 크리에이터에게 다양한 다양한 권한을 부여해 크리에이터와 이용지 모두에게 보다 안전한 라이브 스트림 환경을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
올해 12월에 진행될 6회차 유튜브 크리에이터 타운에 대해서도 미리 공개가 되었는데요, 유튜브의 대표적인 게임 이벤트 중 하나인 유튜브 크리에이터 타운은 2019년 지스타에서 처음 시작돼 크리에이터의 교류와 소통을 지원해왔습니다. 유튜브는 12월 7일, 8일 양일간 유튜브 크리에이터 타운을 개최할 예정이며, 정통 온라인 축구게임 ‘FC Online’과 함께 ‘크리에이터 더비’를 주제로 국내 게임 크리에이터들을 초대합니다. 게임을 사랑하는는 팬 분들의 많은 관심 부탁드립니다!
마지막으로 홍민희 매니저는 앞으로도 크리에이터들을 위한 다양한 지원으로 게임 크리에이터, 파트너들과 긴밀히 협력해 게임 생태계를 더욱 발전시켜 나가겠다는 유튜브의 다짐을 공유하며 발표를 마쳤습니다.
이후에는 크리에이터 대도서관과 박나나, 그리고 임현섭 넷마블 뉴미디어 팀장이 참석해 패널 세션을 진행했습니다. 패널 세션에서는 게임 크리에이터와 퍼블리셔로서 유튜브를 활용하고 있는 방안, 차별화된 콘텐츠 전략, 그리고 업계에서 바라본 최신 게임 콘텐츠 트렌드 등을 공유했습니다. 세션의 모더레이터는 유튜브의 황대윤 한국 콘텐츠 파트너십 매니저가 담당해 원활한 진행을 이끌었습니다.
세 패널은 유튜브의 글로벌한 시청자, 크리에이터에게 친화적인 기능, 게임 콘텐츠에 대한 유튜브의 지원 등을 유튜브의 큰 장점으로 꼽아주셨는데요. 특히 박나나님은 콘텐츠를 업로드하는 크리에이터와 시청하는 이용자 모두에게 편리한 UI를 특징으로 꼽았고, 대도서관님은 유튜브의 다양한 크리에이터 보호 기능 덕분에 라이브 환경 관리가 편리하다는 부분을 장점으로 골랐습니다.
게임 콘텐츠를 제작하는 크리에이터들만의 특징도 살펴볼 수 있었는데요, 10년 이상 게임 크리에이터로 활동해 온 대도서관님은 최근에는 공포게임, 코믹게임 등을 플레이해 게임에는 익숙하지 않은 시청자들도 쉽게 유입될 수 있도록 하고 있고, 애니메이션 콘텐츠로 인기를 끌고 있는 박나나님은 게임을 플레이하면서 생기는 일들을 그려 많은 동료 게이머들의 공감을 이끌어내고 있다고 합니다.
넷마블 뉴미디어팀은 게임사로서 게임 크리에이터들과의 긴밀한 협업을 매우 중요하게 생각한다고 강조했습니다. 특히 넷마블은 지난 2017년부터 유튜브와 함께 게임 크리에이터들을 위한 다양한 프로그램을 운영하며 크리에이터들의 성장과 게임 콘텐츠 생태계 전반의 발전을 지원해왔는데요. 뉴미디어팀을 이끌고 있는 임현섭 팀장은 단순히 크리에이터들을 지원하는 것에서 그치지 않고, 참여한 우수 활동자들이 40% 이상의 구독자 수 증가를 보이는 등 실제 성과로 이어지는 점이 가장 고무적이라고 전했습니다.
올해 지스타 현장에서 계획하고 있는 특별한 콘텐츠에 대한 계획도 공유해주셨습니다. 임현섭 넷마블 뉴미디어 팀장님은 이번 지스타에서 넷마블은 오프라인 방문자는 물론 온라인으로 지스타를 즐기는 이용자들까지 고려해 생생하게 빠르게 지스타 현장을 볼 수 있도록 실시간 콘텐츠를 제공한다고 말씀주셨습니다. 뿐만 아니라, 크리에이터가 제작한 쇼츠, 이용자들과 함께하는 오리지널 콘텐츠, 현장 스케치 콘텐츠 등 지스타 기간동안 총 50 종 이상의 콘텐츠를 넷마블 채널과 크리에이터 채널에서 만나볼 수 있다고 전했습니다. 박나나님은 오랜만에 오프라인에서 만난팬들과 직접 소통하고, 지스타에서 소개되는 다양한 새 게임들을 체험해보며 팬들에게 공유할 예정이라고 밝혀주셨고요. 대도서관님은 게이머의 마인드로 지스타를 살펴보는 시간을 갖고자 한다고 전했습니다.
유튜브에서 게임 크리에이터로서, 그리고 채널을 운영하는 게임 회사로서 이루고 싶은 목표에 대해서도 들을 수 있었습니다. 대도서관님은 게임에 대한 인식을 바꾸고, 게임이 멋진 취미라는 긍정적 이미지를 가질 수 있도록 노력 중이라고 하셨고, 박나나님은 게임 동영상이 자극적이고 과격한 영상이라는 인식이 있지만, 건강하게 게임을 즐길 수 있는 문화 중 하나로 게임 유튜브를 알리고 싶다고 하셨습니다. 넷마블은 보는 게임으로서의 재미를 더욱 높여, 이용자와 시청자 확대에 집중하고 싶다고 말씀주셨습니다.
라운드 테이블이 개최된 장소인 크리에이터 라운지에 대한 소개도 빼놓을 수 없죠. 이번 지스타에서 유튜브는 크리에이터들을 위해 특별히 ‘크리에이터 라운지’를 마련했는데요. 이 곳은 지스타에 참가하는 크리에이터들이 자유롭게 방문해 네트워킹도 할 수 있고, 휴식도 취할 수 있는 장소입니다. 곳곳에 놓인 폴라로이드 카메라로 사진을 찍고 남길 수 있는 공간과 재밌는 영상을 찍을 수 있는 소품이 마련되어 있어 이곳을 방문한 크리에이터들이 서로 대화도 나누며 즐거운 시간을 보내는 모습이 눈에 띄었습니다.
유튜브에서는 지금도 다양한 게임의 역사적인 순간들이 함께 기념되고, 기록되고 있습니다. 수많은 크리에이터들이 게임을 활용해 애니메이션, 음악, 밈(meme) 등으로 새로운 이야기를 만들고 팬덤과 커뮤니티를 구축하고 있죠. 유튜브는 앞으로도 게임 크리에이터와 시청자 모두에게 최상의 콘텐츠 경험을 제공해 크리에이터들이 무한한 창의성을 발휘하고, 시청자들은 즐거운 시청 경험을 누릴 수 있도록 더욱 노력하겠습니다!