유튜브에서는 성공을 하나로 정의 내릴 수 없습니다. 다채로운 크리에이터와 아티스트만큼이나 다양한 유형의 성공이 존재합니다. 자기 표현, 커뮤니티 구축, 경제적 자유 등 원하는 성공의 형태가 어떠하든 유튜브는 성공을 향한 나만의 여정을 구축할 수 있는 장기적인 기회를 제공하기 위해 노력하고 있습니다.
이제 유튜브는 기존의 책임감 있는 접근 방식을 바탕으로 크리에이터의 여정에 혁신적인 AI 기술을 가져오고자 합니다. 새로운 형태의 표현을 가능케하는 AI는 크리에이터가 활동하고 창작에 대한 비전을 실현하는 데 큰 힘이 될 것입니다. 오늘 메이드 온 유튜브(Made on YouTube)에서는 사람들을 새로운 방식으로 연결하고, 창의력을 자극하고, 비즈니스를 성장시키며, 새로운 목소리들을 조명할 수 있는 새로운 방법을 소개합니다.
구글 딥마인드의 비오(Veo)를 통해 더욱 꿈만 같아진 드림 스크린
작년에 유튜브 쇼츠에서 무한한 상상력을 발휘하여 배경을 생성할 수 있는 드림 스크린(Dream Screen)을 소개한바 있습니다. 이미 전 세계에서 수백만 명이 사용하고 있지만 아직은 무한한 잠재력의 극히 일부만을 보고 있을 뿐입니다.
올해 중으로 구글 딥마인드의 가장 뛰어난 동영상 생성 모델인 비오(Veo)가 유튜브 쇼츠에 통합됩니다.
예전에는 시각적으로 구현이 어려웠던 아이디어에 생명을 불어넣어 더욱 놀라운 동영상 배경을 만들 수 있습니다. 예를 들어 책을 다루는 ‘북튜브' 크리에이터라면 고전 소설 ‘비밀의 정원' 속으로 들어가는 장면을 선보이거나, 패션 디자이너는 재미있고 창의적인 디자인 콘셉트를 즉시 시각화하여 시청자와 공유할 수 있습니다.
또한, 이제 처음으로 비오의 도움을 받아 쇼츠를 위한 6초 분량의 동영상 클립을 생성할 수도 있습니다. 예를 들어 영상을 살펴보던 중 이야기를 하나로 엮는 데 필요한 무언가가 빠진 것을 발견한 경우, 이미 촬영한 콘텐츠에 자연스럽게 어울리는 단일 클립을 손쉽게 생성할 수 있습니다.
이렇게 생성된 창작물은 신스ID(SynthID)로 워터마킹되며, 라벨을 적용해 시청자들에게 해당 영상이 AI로 생성되었다는 사실을 명확하게 알릴 예정입니다.
새로운 창작 파트너
항상 참신하고 흥미로운 아이디어를 떠올리기란 어렵습니다. 그래서 유튜브는 유튜브 스튜디오 내 ‘아이디어’ 탭을 개편해 생성형 AI를 기반으로 하는 브레인스토밍 도구를 만들었습니다. 새로워진 아이디어 탭은 내 스타일에 알맞은 동영상 아이디어, 제목, 썸네일, 개요 등을 제안해 프로젝트 제작을 도와줄 것입니다.
내년에는 내 동영상 의 인기 댓글, 다른 동영상 또는 나만의 카탈로그 등 새로운 영감을 받은 위치에서 바로 아이디어 탭으로 이동할 수 있는 새로운 바로가기도 도입할 예정입니다.
서로 더 깊은 관계를 쌓아갈 수 있도록
유튜브에서는 크리에이터와 열성 팬들이 특별한 관계를 쌓아갑니다. 열성 팬들은 언제나 크리에이터의 모든 순간을 함께합니다. 그래서 크리에이터에게 더욱 강력한 소통 방식을 제공하려고 합니다.
- 댓글을 넘어 커뮤니티로: 크리에이터 채널에 자리한 나만의 인터넷 커뮤니티가 동영상에 대한 이야기를 나누고, 팬 아트를 공유하고, 자신과 잘 통하는 사람들과 소통하고, 소속감을 느낄 수 있는 중심 공간이 됩니다. 현재 커뮤니티는 소수의 채널에 시범적으로 제공되고 있으며 올해 더 많은 채널로 확대할 계획입니다. 자세한 내용은 여기에 있는 블로그 게시물을 참고하세요.
- 하이프(Hype)로 성장하고 있는 크리에이터 조명: 인기가 날로 상승하고 있는 크리에이터에게 더 많은 힘을 실어주세요. 하이프는 시청자가 자신이 좋아하는 신인 크리에이터를 응원할 수 있는 새로운 방법입니다. 동영상을 '하이프'함으로써 팬들은 힘을 합쳐 자신이 좋아하는 크리에이터를 새로운 시청자들에게 알릴 수 있습니다. 하이프 포인트가 높은 동영상은 특별한 리더보드에 올라 더 많은 시청자들에게 노출될 수 있는 기회와 인지도를 늘릴 가능성이 높아집니다. 이미 브라질, 타이완, 튀르키예에서 테스트를 진행 중이며 몇 달 내로 더 많은 채널에서 사용할 수 있도록 확대할 계획입니다. 자세한 내용은 여기를 확인하세요.
- 자동 더빙을 사용한 해외 시청자 확보: 동영상의 오디오 트랙을 번역해 다양한 언어로 생성할 수 있는 더빙 도구를 소수의 크리에이터와 함께 테스트해 왔습니다. 몇 달 내로 이 도구를 수십만 개의 채널에 추가로 도입하고 스페인어, 이탈리아어, 포르투갈어, 프랑스어 등 지원 언어를 확장하여 크리에이터들이 전 세계 더 많은 시청자에게 콘텐츠를 제공할 수 있도록 지원할 예정입니다. 또한, 현재 어조, 억양, 주변 소리 등을 더빙된 오디오에 반영하여 더욱 자연스러운 오디오 경험을 만드는 새로운 기능에 대한 파일럿을 소수의 크리에이터와 함께 진행 중입니다.
- 댓글 탭 재정비: 유튜브 스튜디오 앱의 ‘댓글’ 탭을 팬들과의 유대감을 강화할 수 있는 공간인 '커뮤니티'로 전환합니다. 수많은 댓글에 답글을 다는 크리에이터의 부담감을 덜고자, 크리에이터의 스타일에 맞춰 답글을 제안하는 AI 기능을 도입합니다. 크리에이터는 제안된 답글을 초안으로 이용해 손쉽게 커스터마이징한 후 시청자 댓글에 답할 수 있습니다. 이 기능 외에도 커뮤니티 주요 소식 및 시청자 측정항목과 같이 시간을 절약해 주는 도구들도 곧 제공될 예정이니 기대해 주세요.
비즈니스와 나만의 플랫폼을 구축할 수 있는 다양한 방법
다양한 형식의 콘텐츠에서 발생한 수익을 대규모로 크리에이터와 공유하는 플랫폼은 현재 유튜브밖에 없습니다. 유튜브 파트너 프로그램은 그 어떤 수익 창출 플랫폼보다도 크리에이터에게 더 많은 수익금을 지급합니다. 유튜브는 지난 3년간 크리에이터, 아티스트, 미디어 기업에 700억 달러가 넘는 금액을 지급했습니다.
크리에이터 생태계가 성장함에 따라, 유튜브는 활동 기간, 선호하는 콘텐츠 포맷에 상관없이 더 많은 크리에이터가 성공하기 위한 방법을 늘리는 데 계속해서 투자해 왔습니다. 이와 관련된 최신 성과를 공개합니다.
- 주얼(Jewels)을 이용한 기프트 도입: 팬들을 위한 강력한 실시간 소통 아이템이자 크리에이터에게는 또 다른 수익 창출 방법을 제공할 ‘주얼'과 기프트를 도입합니다. 주얼과 기프트는 우선 미국에서 세로형 라이브 스트림에 첫 적용될 예정입니다. 이를 통해 시청자는 보다 쉽게 콘텐츠에 반응하고 즐거움을 표현하며 적극적으로 참여하여 크리에이터와 함께하는 순간을 더 특별한 경험으로 만들 수 있습니다.
- 유튜브 쇼핑 확장: 현재 25만 명 이상의 크리에이터들이 유튜브 쇼핑을 이용하고 있습니다! 한국과 미국에 먼저 런칭했던 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램이 오늘 쇼피(Shopee)와의 파트너십을 통해 인도네시아로도 확대됩니다. 몇 주 내로 베트남과 태국에도 이 프로그램이 도입되면 전 세계에서 더 많은 크리에이터가 자신이 좋아하는 제품을 팬들과 공유하고 비즈니스를 성장시킬 수 있게 됩니다.
- 거실 공간을 위한 더 많은 기회: 거실은 특히 대형 화면에 맞게 설계된 콘텐츠 경험을 만드는 크리에이터들이 개척 중인 새로운 영역입니다. 그리고 이들의 노력은 점점 결실을 맺고 있습니다! TV 화면에서 유튜브 수익의 대부분을 창출하는 크리에이터의 수가 전년 대비 30% 이상 증가했습니다. 이러한 크리에이터들을 더 지원하기 위해 유튜브는 콘텐츠를 시즌과 에피소드로 구성하는 기능을 도입해 TV 환경에서 콘텐츠가 더욱 돋보일 수 있도록 할 예정입니다. 그밖에도 크리에이터의 채널에서 바로 재생되는 몰입형 콘텐츠, 간소화된 구독 옵션, 설명란 내 링크를 더욱 간편하게 액세스할 수 있는 업데이트 등 다양한 개선사항을 TV 환경에 적용 중입니다.
글로벌 커뮤니티를 위해 끊임없이 혁신 중인 유튜브는 미래에 대해 그 어느 때보다 큰 희망과 확신을 품고 있습니다. 유튜브에서는 창의력이 샘솟고, 커뮤니티가 번창하고, 비즈니스가 성장합니다. ‘Made on YouTube’ - 바로 이곳 유튜브에서, 기회로 가득 찬 미래가 여러분을 기다립니다.
작성자: 요하나 불리치, 유튜브 최고 제품 책임자(CPO)