작성자: 유튜브 블로그 운영팀
1년 전 유튜브는 누구에게나 개성을 표출할 기회를 제공한다는 미션을 가지고 크리에이터와 아티스트가 숏폼 형태의 동영상으로 시청자층을 확대할 수 있도록 지원하고자 한국에 유튜브 쇼츠를 출시했습니다. 쇼츠의 출시는 모바일 기기를 사용해 콘텐츠를 제작하는 차세대 크리에이터와 아티스트에게 힘을 실어주는데 일조하고 있습니다. 이 여정은 아직 시작에 불과하지만, 쇼츠는 전세계적으로 하루 평균 300억 건이 넘는 조회수를 기록하고 있으며, 매월 쇼츠 콘텐츠를 시청하기 위해 유튜브에 로그인하는 시청자는 15억명에 달합니다.
유튜브는 한국을 포함한 세계 전역에서 크리에이터 및 아티스트와 그들의 커뮤니티를 통해 이러한 경험을 계속 쌓아가면서 이제까지 배운 것에 대한 통찰을 공유하고 유튜브에서 새로운 방식으로 쇼츠를 사용해 콘텐츠 도달률을 증대하고 수익을 창출하고 있는 일부 한국 크리에이터들을 조명하고자 합니다.
숏폼 동영상으로 자신을 표현하는 크리에이터와 아티스트
유튜브는 쇼츠를 출시하면서 매우 중요하게 여겨질 새로운 포맷이 도입된다는 것을 알고 있었습니다. 출시 후 유튜브는 크리에이터와 아티스트가 모든 길이와 형태의 동영상으로 유튜브를 최대한 활용할 수 있도록 쇼츠를 혁신하기 위해 노력해왔습니다. 앞으로 제품의 발전을 이끌 것으로 기대되는 주요한 3가지 사항을 알아보겠습니다.
1. 가장 중요한 것은 창의성을 갖는 것입니다. 크리에이터와 아티스트들은 모바일 콘텐츠를 언제나 간편하게 제작하고 자신들의 커뮤니티와 실시간으로 소통하기 위해 동급 최고의 창작 툴이 필요합니다. 유튜브 크리에이터와 아티스트은 컷(Cut) 및 그린 스크린(Green Screen) 등의 음향과 영상 리믹싱 툴을 사용해 세계 최대의 영상 라이브러리에서 자신이 좋아하는 콘텐츠에 변화를 줄 수 있습니다. 실제로 2022년 4월에는 롱폼 동영상에서 편집한 영상을 게재한 쇼츠가 1천억 이상의 조회수를 기록하기도 했습니다. 창작은 앞으로도 계속 쇼츠에서 가장 중요한 요소가 될 것이며, 유튜브는 쇼츠를 더욱 세련되고 신선하고 재미있게 만들 수 있도록 이러한 툴을 더욱 개선하고 새로운 기능과 효과를 추가할 것입니다.
2. 쇼츠의 발견은 ‘즐거운 놀라움’을 선사해야 합니다.
유튜브는 시청자, 크리에이터, 아티스트들로 구성된 커뮤니티에 영감을 주고, 즐거움과 재미를 주기 위해 쇼츠를 만들었습니다. 제품이 계속 성장함에 따라 유튜브는 이용자들이 자신이 선호하는 크리에이터들의 콘텐츠를 찾고, 쇼츠를 통해 생각하지도 못한 놀라움을 느끼게 하는 새롭고 창의적인 방법도 모색하고 있습니다. 앞으로 우리는 추천 알고리즘 개선에 주력하고 이 플랫폼에서 트렌드와 더 폭넓은 쇼츠 커뮤니티를 연결하는 새로운 방법을 도입할 것입니다.
3. 수익화는 크리에이터 및 아티스트의 열정과 성공의 열쇠입니다.
유튜브는 크리에이터 및 아티스트들이 10가지의 수익화 방법을 통해 성공적인 비즈니스 구축이 가능한 플랫폼입니다. 쇼츠는 유튜브에서 콘텐츠를 시청하고 창작 활동을 할 수 있는 새로운 방법이기에 우리는 크리에이터들에게 자신의 콘텐츠에 대해 수익을 창출하고 보상하는 것이 의미하는 바를 새로운 시각으로 살펴보고 있습니다. 그 첫 단계로, 1억 달러의 유튜브 쇼츠 펀드를 출범했습니다. 이 펀드를 통해 이미 수천 명의 크리에이터와 아티스트틀에게 자금을 지원했으며 지난해 이 펀드의 자금 지원을 받은 크리에이터와 아티스트 40% 이상은 유튜브 파트너 프로그램에 속해 있지 않았습니다. 유튜브는 쇼츠용 광고 형식을 활발하게 테스트하고, 크리에이터 수익화를 위한 장기적 계획에 대해 노력하고 있습니다. 조만간 더 많은 정보를 공유해드리겠습니다.
커뮤니티는 크리에이터 경험의 핵심이 됩니다.
크리에이터와 아티스트들에게 유익한 지원 환경을 제공하는 것은 유튜브 경험의 핵심 요소입니다. 새롭게 출범한 유튜브 쇼츠 크리에이터 커뮤니티는 전 세계 쇼츠 크리에이터들에게 교육과 발전, 확장을 지원하며 크리에이터들의 성장과 참여, 행복과 성공을 이루는 데 도움을 줍니다.
유튜브 애널리틱스를 최신 포맷에 맞춰 업데이트합니다.
유튜브 애널리틱스의 데이터와 인사이트는 크리에이터와 아티스트들이 자신에게 가장 잘 맞는 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움을 줍니다. 크리에이터들이 인식하고 선호하는 경험을 토대로 올 봄 유튜브는 크리에이터들이 다양한 비디오 포맷(VOD, 라이브, 쇼츠)의 특정 콘텐츠에 대한 인사이트 및 성과 데이터를 확인할 수 있도록 하는 새로운 디자인을 적용했습니다. 이 디자인을 통해 크리에이터들은 자신의 콘텐츠 전략을 더 효과적으로 개별화하고 최적화함으로써 도달률 및 수익창출 기회 모든 면에서 플랫폼을 최대한 활용할 수 있습니다.
아티스트 및 음악을 고려해 제품을 구현합니다.
아티스트가 성공을 향해 가는 길은 그 어느 때보다 더 험난합니다. 따라서 우리는 유튜브를 아티스트들이 팬들과 소통하고 장기적이고 지속가능한 음악 커리어를 쌓는 최적의 공간으로 만들고자 쇼츠와 같은 제품을 설계하고 있습니다. 쇼츠에서의 검색은 롱폼 콘텐츠의 소비로 이어져 더 몰입도 높은 팬덤을 유발하도록 하는 것이 매우 중요합니다. 쇼츠를 출시한 지 1년밖에 지나지 않았지만, 매우 빠르게 성장하고 있습니다. 우리는 쇼츠가 유튜브 상에서 음악의 도달 범위를 재정의하고 있으며아티스트의 커리어 개발에 도움이 된다는 것을 실감하고 있습니다. 쇼츠와 롱폼 콘텐츠 모두를 업로드하는 아티스트와 크리에이터 채널은 롱폼 콘텐츠만 업로드하는 채널에 비해 전체 시청시간 및 구독자 증가율이 높은 것으로 나타납니다. 아티스트와 크리에이터들이 다양한 영상 형식에 대해 자신에 맞는 콘텐츠 전략을 세우는 한편 커뮤니티를 구축하고 궁극적으로는 여러 수익원을 통해 수익을 창출할 수 있다는 점에서 유튜브는 이를 독특한 차별화 요인 및 기회라고 생각합니다.
쇼츠로 열풍을 일으키고 멀티포맷의 전문가로 도약하고 있는 한국의 크리에이터와 아티스트들을 만나보세요.
1분요리 뚝딱이형은 단조로운 일상에서 벗어나고자 유튜브를 시작한 전임 셰프입니다. 1분요리 뚝딱이형은 숏폼 콘텐츠의 엄청난 팬으로 유튜브 채널을 개설 초기부터 기존 영상들과 함께 쇼츠 콘텐츠를 제작해 2022년 7월을 기준으로 170만 명에 가까운 구독자를 확보하고 있습니다. 그는 자신의 콘텐츠를 통해 전 세계 시청자의 관심을 사로잡고 한식에 대한 인지도를 세계적으로 높이는 것을 목표로 크리에이터로서 활동하고 있습니다.
사내뷰공업 채널의 제작자는 콘텐츠 제작 회사에서 일하는 크리에이터입니다. 창의력과 재능이 넘치는 그녀는 자신만의 콘텐츠 제작을 시작하라는 추천을 받아 크리에이터가 되었습니다. 그녀는 올해 1월에 숏폼 콘텐츠에 집중해 쇼츠를 시작했으며 3개월도 채 되지 않아 1억 뷰를 달성할 수 있었습니다. 사내뷰공업은 아르바이트, 중/고등학교, 한국인의 일상에서 일어날 수 있는 일들을 재미있는 에피소드로 만들어 사람들이 쉽게 공감할 수 있는 상황을 연출합니다. 그녀는 자신의 채널을 트렌드와 밈이 시작되는 가장 인기 있는 채널 중 하나로 성장시키기를 희망합니다.
슈카월드는 롱폼, 숏폼, 실시간 스트리밍 등 모든 포맷을 활용해 경제와 시사 이슈를 전달하는 인기 크리에이터입니다. 슈카월드는 매주 일요일마다 220만 명의 구독자들을 위한 실시간 스트리밍을 진행해 팬들이 토론에 참여하거나 슈퍼챗(Super Chat)과 슈퍼 스티커(Super Sticker)를 보내며 본인과 활발히 소통할 수 있도록 하고 있습니다. 또한 이후 자신의 라이브 방송 콘텐츠를 롱폼 영상과 쇼츠 영상으로 재구성하여 보다 새로운 시청자들에게 다가가고 있습니다.
쇼츠는 한국 출시 이후 멋진 첫해를 보냈습니다. 다음 해에도 유튜브가 쇼츠를 활용해 어떤 엄청난 일들을 해낼 지 무척 기대됩니다!